很久很久以前，世界上第一辆汽车诞生了

那时，人们对汽车的期待非常非常简单

只要有轮子，有座位，可以行驶就OK了

不过在今天，汽车粉丝们的要求越来越有个性

而各大汽车厂商们也纷纷出招

一时间，动感小车竞相亮相

对于全新Cross Polo而言

想要成为镁光灯的追逐焦点

必须在这场“个性”的PK中突围而出

（篇章：目标）

不过，全新Cross Polo无所畏惧

它要打造独特的品牌个性

还要提升整个Polo家族的形象及销量

底气这么足

凭什么？

外观内饰设计大胆跨界

动力操控越野基因十足

配置更是引领科技潮流

誓与“街车”划清界限

（篇章：策略）

这么个性不羁的产品，当然需要与众不同的策略和创意包装

360度全方位整合传播

打破常规的传播渠道

个性独具的创意风格

将“无视边界”的品牌态度演绎得淋漓尽致

（篇章：传播）

    一见钟情不是传说

广州车展首次亮相

全新Cross Polo以动感视频惊艳出场

全新改编后的mambo no.5配乐炫动全场

还有公关新闻、户外广告两肋插刀

绝对先声夺人

一见钟情，再见倾心

预热期的网络活动“玩出界”精准出击

无论是微博达人（注：WEICO皮肤也要放）

厮混在豆瓣的文艺小清新

或是特立独行的拍客行者

还是视频重度痴迷者

都与全新Cross Polo个性定制的网络活动一拍即合

收尾力作“一路向南”

更突破了都市与郊野的界限，

自东向西记录了大半个中国的斑斓与狂野

把一颗越界的心，带到了最自由不羁的古城丽江

Ready??? Go！！！

    （上市演唱会视频）

全新Cross Polo终于上市了

一本正经的致辞发言已经out

上市会？演唱会？

林俊杰，吴克群，郁可唯，郑钧，大张伟，爱戴群星云集

上海大众汽车有限公司的各位大佬给力加盟

不一样的跨界表演

才配得上全新Cross Polo的不羁个性

(TVC视频)

伴随着酷炫的电视广告

全新Cross Polo跨界而来

（TVC及花絮播放）

这支霸气外露的跨界大片

集结中、港、台、法、英、日、西多国人才

运用最先进的拍摄及3D特效合成手法

横跨上海、香港、巴塞罗那制作完成

截止5月底在全国30个电视台投放2869次

同时，全新Cross Polo 360度媒体宣传全面出击

平面广告在全国99家媒体投放242次

电台广告在21个地方市场投放近3千次

网络横幅广告共计在15家媒体投放近5亿次cpm，辅助的公关稿件宣传达93篇

再加上转战全国5大城市的“跨界秀”路演活动

全新Cross Polo勇夺当季车市最佳抢镜奖

（篇章：成果）

强大的宣传攻势

让全新Cross Polo上市之初就赚足了眼球

“玩出界”活动共吸引一百多万人参与

仅一个月，Weico客户端主题皮肤就被下载了10万多次

TVC更收获高达1100万的点播量

丽江上市演唱会网络直播，吸引了近20万人同时在线观看，引发微博热议

网络横幅广告更为官网带来了500多万次的访问量

根据百度数据显示，Cross Polo的用户关注度比上市前增长了107%

上市日当天百度搜索量更达到峰值：4867次

“无视边界”的品牌理念也在一次次的曝光中深入人心

引发个性分子的强烈共鸣（网友评论摘选）

给力的关注热潮带来了同样给力的市场表现

全新Cross Polo上市前后

共获得近6千位潜客信息，销售转化率高达到1%

上市后首月全国范围内共销售1503辆

超过销售目标25%

<The End>……??

不不不！！

追逐自由不会结束

张扬个性同样没有终点

全新Cross Polo